高峰论坛！建材家居行业：这是一片新蓝海！快看
为改善建材家居产业化互联网全链路营销解决方案，拟由微软-云暨移动技术孵化技术、小白象-海云国际孵化项目、上海企线信息科技有限公司、杭州青象网络科技有限公司等单位共同主办的“2019首届建材家居产业化互联网-高峰论坛” ，将于2019年4月18日在杭州湾信息港A座负1楼国际报告厅召开 。
建材家居行业虽是一个几万亿的大市场，但行业极具复杂性，低频、高客单价、角色多、周期长、依赖人工等是显著的特点，给整个产业，不管是C端还是B端，都带来了很多的痛点。
为了促进互联网科技的发展为传统行业带来无限可能，建材家居行业也在互联网道路上探索前进。特意邀请了行业人士齐聚杭州参加首届建材家居产业化互联网高峰论坛，一起探索直播+社区+新零售模式如何引爆行业，打破目前行业竞争大、运营成本高、市场获客难等现况。
随着建材家居行业功能日益完善，业态不断丰富，服务于新时代群众家装消费需求早已出现了新的变化。那所谓的新的变化究竟是什么呢？
- 生活幸福、满足感 是当下中国百姓所追求的新变化，也是一项很重要的指标。
从一份《2019家居生活及消费趋势报告》里得知：90后占有家居主导权，已成为了建材家居消费的主力军。
从去年数据中可知，6成用户装修预算在20万元以上，年轻人愿意花钱装修已成为普遍现象，过上属于自己独有的生活方式。
（1）利用KOL分享 带动时下流行，影响人们对生活的新追求，左右建材家居的风格走向，从而引导决定消费。
kol：（意见领袖：通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。）
（2）以生活方式重新塑造家居结构，用社区商品设计自己的家，是当下年轻人的新定义。
上班 下班 午夜 晚餐....省略的晚安，使得他们越加爱惜自己的私生活，将自己的品味爱好，融入在家装风格、室内空间、软装饰品当中。
家，也因此成为年轻人身上辉煌的标志。
（3）社区新零售营销 - 利用好一个载体和kol，在通过优质产品和服务满足社区群众需求，从而产生的商业形态。
说到抖音里的“口红一哥”李佳琦，想必短短数月之间，无人不识他。这位神一般的男人，似乎能让全中国的女人为他疯狂。
因为他的一句Oh my god！分分钟让你嘴上的口红全！球！断！货！
前段时间，他与马爸爸直播PK口红带货。仅使用两个小时卖出了1000支口红 ，而我们马爸爸只卖出了10支，注定着这场比赛的输赢……
李佳琦原本是一名欧莱雅柜台彩妆师，但他却以独到的品味和专业性为主导，现场对众多口红进行测评，让产品效果一目了然，帮助粉丝节约了时间成本，加速了粉丝们购买决策的过程。
在利用直播媒体聚集人气，对这些粉丝们进行定向营销，持续的去影响消费者进而建立客商粘度。
那么，他的爆红模式里对于建材家居行业，到底有什么营销策略可以实用的？
真实现场： 简单来说就是眼见为实。利用直播平台，现场对产品进行多方位曝光测评，让消费者加深对该产品的信任，对商家的信用度也可以大大提高。
近几年，建材家居行业给人们造成了很多的欺诈卷钱等事件，所以更需要一个信用曝光机制的平台，让年轻人拥有好装修、购好建材、选好软装。
内容直播： 一场成功的直播营销重点在于内容，轻营销。
很多网红们总是按耐不住性子，自己的网红标签还没有成型，粉丝积累不够多，影响力还不够的状态下，就立马开始强迫式卖货。从直播内容上就毁了这场营销。
就这样，毁了自己全部的直播营销布局。
拿李佳琦每期视频来说，会发现一个管用的套路，就是将一系列口红中 - 逐一试色 - 再选出最值得买的几支口红。
但这种直播内容形式什么反受女生欢迎呢？
要在一定有效的时间内，提炼出最能打动用户的利益点，诱惑消费者，促成购买力。同时，消费者也关注到了你。
因为当下的消费者是很懒惰的，对于物品挑久了，会降低购买力的欲望。所以需要站在消费者的角度去做内容，主动提出问题 - 分析问题 - 解决问题。
如今大多数人生活节奏快,没有时间和精力进行装修，建材家居行业正需要一场高效的直播模式 ，让那些还处于装修阶段的人，拿起手机就能解决装修烦恼。
社区分享： 每个平台都会有一个属于自己的社区，在召集一批的忠实粉，通过引导他们自发的创造和分享平台的相关内容，从而把流量做大，接着再做转化获得真实收益。
但这需要一个铺垫，就是网红效应。
随着各种短视频、直播平台的诞生，广告式的营销已经退居二线，更多是关注「网红达人」 推荐的咨讯。因为他们的影响范围力已远超娱乐明星，成为商业营销界的新传播力量。
因此，网红效应是消费者和平台之间很重要的一个桥梁。他们通过切身实地的试用体验，将自己发现喜欢的好东西分享出去，从而迅速积累粉丝，持续调动粉丝用户在社区的积极性。
再补上一句：“在电商平台里，不懂带货的网红，不是一个“好”网红，因为网红本身是一个超级消费者。
因为直播、网红的传播力度强，所以在传播模式上，更能够被8090消费主体所喜欢，故商家们也要学会将建材家居产品嫁接上来，否则终将被时代淘汰！
— END —
本次内容为首届建材家居产业化互联网 - 高峰论坛部分信息 ，若想进一步了解建材家居最新营销模式，请留下你的“姓名+电话” ，会以短信的形式通知您参与本次会议。
希望大家收藏起来，可以帮助到你们哦。
第二届中国家居建材品牌发展论坛 深度解读面临问题
2015年12月8日，第二届中国家居建材品牌发展论坛在广州召开。该论坛由中陶投资、中国建材品牌发展联盟主办，华美立家承办，以“聚变的春天”为主题。来自建材家居业的行业大咖齐聚一堂，针对如何在家居建材“寒冬”下的生存，各自发表了独到的见解。
家居建材行业是典型的“大行业小企业”，企业之间的竞争大于合作，保守大于创新，壁垒多于通路，如何将聚集行业力量，用创新和前瞻的视野力促产业发展，“中国建材品牌发展联盟”就此诞生。在本次论坛上，唯美集团董事长黄建平当选为新任联盟主席。
中国建材品牌发展联盟轮值主席交接仪式
2015年，新一轮大众创业、万众创新的热潮空前狂热，互联网+惊涛拍岸般冲击着传统产业的堤坝，消费主力军的更迭带来新的商业机遇，资本市场在惊心动魄的曲线图中不断向前。中国家居建材行业大步迈向这个充满机遇与挑战的重要关口，未来的路在何方？
独立经济学家、中央电视台经济频道特约评论员马光远（左）
中国社会科学院新闻与传播研究所传媒调查中心主任、中国舆情调查实验室首席专家刘志明（右）
受累于整体经济与房地产，家居建材行业2015年整体呈下滑态势，企业只有在生存的前提下才能发展，求生与发展的矛盾始终都在。正如马光远在本届论坛现场指出，危与机都在身边，活着才是硬道理。只有认清当前形势，走从多元到专业、从模仿到创新的创新之路，才是生存之道。而面对当前互联网+的冲击，刘志明提出，拥抱互联网与新媒体，是企业提升核心竞争力的关键。建立网络营销+网络电商+互联网家装+线下服务的新模式是大势所趋。
在整体经济放缓的大环境下，家居行业企业也感受着来自市场的压力：传统卖场渠道扩张与终端运营支出剧增带来的成本压力，行业产能过剩与消费需求缩减带来的库存压力，营销同质化与促销白热化带来的竞争压力，互联网对传统营销渠道及消费者购买方式的巨大冲击。在四重压力之下，家居建材行业被推向了变革与创新的风口浪尖，由此也引发了现场家居企业关于如何在逆势中增长的思考。
在《聚变中的应对之道》的主题论坛中，来自家居建材行业的大咖从渠道、转型、升级等方面进行了精彩分享,对市场、资本、价值链、兼并、联合等关键词进行了深度解读。
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