亲民的瑞士制造 美度品牌历史解析
[腕表之家 品牌文化]美度表在二十世纪初进入中国，经过几十年的发展，如今已经有了很好的销量和口碑，在中国很多城市均拥有品牌零售店。美度表也是公认的性价比较高的腕表，很多机械表爱好者都会选择这个品牌作为入门表款。美度机械表大多采用的是ETA机芯，机芯经过二次打磨，使机芯具有更好的质量，也更加的美观，这大概也是美度表大多透底的原因。本次我们就来看一看这个价格亲民，质量过硬的瑞士钟表品牌发展历史。
品牌创业史
美度表由George Schaeren于1918年在瑞士苏黎士创立。今天美度表公司总部坐落于瑞士的力洛克小镇。美度表的名字源于西班牙语“Yo mido”，意为“我衡量”。
美度表的制表哲学是永恒设计和实用功能相结合而不是追随潮流。真正的设计比一时潮流时尚更经得起考验。美度旨在制造出一块拥有高品质的材料、精准的机芯并具有卓越防水性能可长时间拥有的手表。美度表在世界上50个国家开设有2400家特约零售店。
1918经验丰富的天才制表匠GeorgesG.Schaeren先生成立了MIDOG.Schaeren&Co.(美度表公司)。从创立之初，名字来源于西班牙语"Yomido"（意为：我衡量）的美度便是创新技术和永恒的设计的代名词。
1920 在20世纪20年代，美度表制作了各式极负创意独特的艺术化装饰的手表, 如珠宝表、运动表。
1930在20世纪30年代，美度表创作了成为象征社会地位的表款，手表外形模仿著名汽车Bugatti,Buick,Excelsior,Peugeot,Chevrolet的散热器。
1934 Multifort(舵手)系列的上市是美度历史上的又一里程碑。它是第一款结合了自动上弦、防水、防磁和防震四大优点的表款。20世纪30年代到50年代舵手系列成为最畅销的表款。
1954通过机芯的发展，手表零件从17个部分减少到7个部分，机芯的动力储备和可靠性都得到了提高。
1959 美度海洋之星革命性地运用一体式表壳，很好地解决了后盖的防水问题。再加上其独一无二的美度软木塞防水系统表冠保证了美度表能在最恶劣的环境下达到高效防水效果 。今日，以"海洋之星"为蓝本的指挥官系列也持续在市场上独领风骚。
1967 在不断的革新下，美度又推出了另一壮举：最小巧的全自动、防水、抗震的"迷你美度表"问世，并在世界各国范围大批进行生产。七十年代美度表运用电子数字技术，电子数字显示表问世。
1981 网球大满贯得主—著名的网球运动员Bjorn Borg成为"美度"表的形象大使。
1995 发行了两款高新技手表：WORLDTIMER第一个可以同时轻松读取不同时区时刻的手表。BODYGUARD保镖手表就像私人保镖，拥有安全警报器（超过100分贝）。
2000 美度努力打造手表的永恒价值。
2002 "镌刻岁月"不仅仅成为美度表的口号－它在近年来美度新表款的发展中起到了关键性的作用。灵感来源于世界上最著名的建筑-罗马竞技场，美度推出了新的完美系列。真正设计塑造永恒经典。
2006 美度在30年前第一次推出贝仑赛丽系列。为了见证这一时刻，美度推出传承永恒这一概念的新贝伦赛丽系列。它的创作灵感来自与崇高及经典永恒的代表小提琴。
2008 美度表90周年华诞。时尚与品质的完美结合、专业瑞士制表文化的经典诠释、永恒设计的杰出典范，布鲁纳系列灵感来自于充满现代艺术主义的建筑外形，并应用当下最为尖端的技术品质，吸引着见闻广博的爱表人士。
2009 美度于1934年首次推出舵手系列。当时美国流线型的设计感非常走俏，美度抓住此灵感从极具动力空气学的蒸汽火车、飞机和日常生活中汲取灵感源泉。为了纪念此系列，美度在75周年时重燃舵手系列来对上世纪工业蒸气时代表示致敬。
品牌系列划分
创新与气质：特色鲜明的罗马竞技场与完美系列
经典的建筑备受时光的洗礼，但正是因为“创意”使它们在人类文明史上留下夺目的光芒，古罗马竞技场就是如此。当美度手表的设计师踏足罗马竞技场，徘徊在光影斑驳的石阶上时，不朽建筑与美度表“灵感创造永恒”的制表理念不谋而合，一款灵感源自竞技场设计的腕表就此诞生。
和谐与优雅共生：贝伦赛丽系列腕表
瑞士美度表从建筑艺术的杰作中汲取新鲜元素，与“灵感印证永恒”的设计理念交相辉映，正如贝伦赛丽系列。法国雷恩歌剧院以其圆形的建筑结构闻名于世，精妙的曲线和轮廓无一不在娓娓道来设计者的匠心独运。美度贝伦赛丽系列将建筑的无尽优雅完美呈现。
2013贝伦赛丽系列最新表款
贝伦赛丽系列多功能计时腕表
该款计时腕表搭载精心组装的自动机械机芯，透过透明背底，机芯优雅运作的姿态便映入眼帘。这款腕表的表壳直径为42毫米，50米防水，可适应不同环境需要。贝伦赛丽系列多功能计时男士腕表设计简约，穿越时空而气度不损分毫。经过抛光的不锈钢表壳饰 以柔和的PVD玫瑰金，银色表盘呈现出两个清晰的层次，太阳光线般的饰纹无限延伸，两个蜗形计时窗位于6点和12点位，由中心过渡到外环层次，玫瑰金电镀 指针镶嵌其上，镀金工艺的使用让它们荡漾着淡淡的玫瑰色。60秒计时针和位于9点位的秒针均由蓝钢制成，为这款腕表又添几分神韵。另外四只指针则镀以玫瑰 金并经过钻石斜面切割处理。双面防眩目蓝宝石镜面让读取时间更为轻松。新款贝伦赛丽腕表配以黑色皮表带，同时还有银色表盘、烟煤灰色表盘全钢款，以及银色 表盘黑色皮带款可满足不同场合的需求。
对细节无限地追求：贝伦赛丽III系列腕表
对于制表品牌美度而言，独特的建筑风格是永恒设计的标志，真如贝伦赛丽系列。美度贝伦赛丽III系列腕表从经典建筑意大利米兰伊曼纽尔二世拱廊的优美弧线中捕获灵感，将其无限对称的圆弧概念用于腕表设计。而天文台认证自动机芯的使用，则强化了腕表的实用功能，使建筑艺术华彩呈现的同时，不失其实用精神的深刻内涵。
简洁果敢的线条：布鲁纳系列腕表
建筑作为创意的载体，一直受到人们的广泛关注，纽约克莱斯勒大厦就是如此。自然曲线与硬朗几何形体等多样元素的对比运用充分表现了建筑设计的多样性，美度布鲁纳系列腕表就承袭了这种简洁果敢的线条，用全新的设计元素诠释出对当代建筑杰作——纽约克莱斯勒大厦的敬意。
气势雄伟巴黎凯旋门：指挥官系列腕表
指挥官系列于1959年推出，是可靠功能性和永恒造型的完美体现，简洁的造型展现着独有的经典，配上精致的表壳，备显优雅。一经推出即取得了巨大的成功，成为近50年来，成为美度最为著名的腕表。目前我们大多见的是新指挥官系列，老的指挥官系列已经很少见了。
变革与个性：指挥官系列腕表
对于瑞士美度表来说，传世历史建筑的卓越风格就如其指挥官系列腕表的设计理念一样，即“灵感印证永恒”。埃菲尔铁塔作为时空的坐标，正如诞生于1959 年的瑞士美度表指挥官系列一样，用其永恒流传的经典设计，续写传奇。铮铮铁骨也难免有柔情的一面，刚柔相济才能将尖锐化解于无形。
2013指挥官系列最新表款
指挥官系列是美度在2013年主推的一个系列，推出了多款全新腕表，各具特色。
指挥官系列三眼计时表
美度全新Commander Gent Chronograph指挥官系列三眼计时男仕腕表，以法国当时前卫的地标巴黎铁塔作为创作灵感，加入三眼计时性能，保有一体成型的浑圆表身让人回想起 50年代的法式复古风潮，但将高硬度亚力克玻璃换置为蓝宝石水晶镜面，并以放射状银色发丝纹面盘为基底，玫瑰金表圈、表耳、表冠与几何柱状时刻，反差凸显 出黑色三眼计时表盘及细节，呈现出耐人寻味的表盘质感。
以玫瑰金、黑、银三色透过线条变化堆栈出巴黎剪影，三眼计时性能盘也延续上述手法丰富层次堆栈，大小表盘以对比放射状光泽闪耀出优雅奢华的生活风尚，整体表盘在玫瑰金的点缀下，有如巴黎铁塔夜幕低垂之际明灭闪耀的法国夜景，勾勒出法式70年代的华丽盛宴。
香榭系列天文台认证限量三眼计时码表
欢庆MIDO美度表 创立95周年，2013推出拥有天文台认证的Commander Chronometer Limited Edition香榭系列天文台认证限量三眼计时码表，全球限量发行950只，保留自1959年承袭而来的设计血统，针对内部动力与外观设计做了重点式的仿 制与保存，球面蓝宝石水晶镜面的表身，让人回想起法式复古风潮，宛如汽车仪表板般动感的黑色金属面盘上。
炫目的红色LIMITED限量字样搭配鲜红色计时数字与抢眼大秒针，给予该款新表独一无二的标识性，黑色三眼计时盘和谐融入表盘，6点钟与12点钟方向计 时盘更透过细致波纹变化与白色勾线，精准演绎动感风格，透过梯形时刻的装饰性呼应来自巴黎铁塔（Eiffel Tower）的设计灵感，MIDO美度表大胆将现代元素与运动风潮写入Commander香榭系列表款，不变的是对跨时代地标巴黎铁塔钢铁工艺致敬的设计 意涵。
指挥官系列女士腕表
埃菲尔铁塔对钢铁、曲线和斜线的推崇创造了其无穷的魅力。它是巴黎乃至整个法国的象征，因其卓越的技术和完美的设计，令无数人为之魂牵梦萦。随着时间的推移，经历了百年风雨的埃菲尔铁塔已经铸造了自己独特的身份象征，正如完美呈现了其经典传奇设计的瑞士美度表指挥官系列一样。
美度指挥官系列贝母女士腕表一定能够打动那些倾慕瑞士传统制表专业技艺的女性。直径33毫米的表壳内，搭载了精雕细琢的自动机械机芯，50米的防水性能，更是为生活中的各种场合提供便利条件。
指挥官系列男士腕表
全新美度指挥官系列男士腕表搭载装饰精美、精雕细琢的自动机械机芯。表壳直径40毫米，50米防水，是瑞士传统制表理念与高级制表工艺的完美结合。
传世的力量：长城系列腕表
只有经历时间的打磨与积淀，建筑才能成为经典的时空艺术，记录时代的传奇；正如绵延万里的中国长城，它将乾坤往事留驻，却又延伸至未来时空。美度表设计师 将长城的建筑艺术和文化内涵升华为腕表的设计灵感，用闪耀的灵感印证永恒的美度精神。瑞士美度表长城系列的首款腕表，采用了天文台认证自动机芯，运用了长 城雄关的意象，将瑞士传统制表工艺与中国源远流长的历史建筑相交融，迸发出全新的杰作。
冲破传统: 舵手系列腕表
对于美度的制表师而言，这一宏伟建筑革命性的风格表达和美度表“灵感创造永恒”的制表理念不谋而合，于是舵手系列腕表在悉尼海港大桥通行两年后的1934年正式面世。这是一个真正的工程实力的壮举, 悉尼海港大桥是20世纪30年代工业革命时代的终极体现。美度舵手系列彰显了与悉尼海港大桥如出一辙的壮美气势，可谓旷世之举。
2013年舵手系列最新腕表
美度于2013年抢先推出Multifort 先锋系列双冠专业潜水腕表，跳脱一般潜水表传统设计，新品亦第一代先锋系列优雅的日内瓦波纹作为表盘视觉重心，搭配特色双表冠提点出表款性能，无论是日常佩戴或运动潜水时使用都可轻松搭配。
表款设计取材自澳洲雪梨港湾大桥，单纯的金属质感辅以白色及橘色夜光Super-LumiNova时刻线条与指针，重现运动摩登风范。厚实的表圈为合乎潜 水表规范单向旋转式表圈的刻度显示，外环每隔10分以阿拉伯数字显示，2点钟方向表冠控制单向转盘潜水定时器；4点钟方向表冠则为设定时间与上链使用。 12点钟处数字时刻与外盘表圈阿拉伯数字相互呼应，特色造型橘秒针如在深海里的明灯闪耀指示着前方，成为表盘抢眼的亮点。简洁利落的设计兼具优雅品味与性 能设计，玩出潜水表新意。
海洋生物的象征，斑斓的五角海星：海星系列的灵感之源
诞生于1944年的瑞士美度海星系列，以独具创新的外型设计以及瑞士精准的制表工艺，将欧罗巴角灯塔的独特气质得以复原呈现，再次诠释“灵感印证永恒”的 品牌理念。对浩瀚海洋世界的热情向往、对至高品质的无限追求、对心中信仰的执着坚持，海星系列秉持欧罗巴角灯塔传神气韵，铸就指点梦想的暗夜明光的灵感之 源。
真正的设计比一时的潮流更能抗拒时间的流转。瑞士美度表从经典建筑中汲取灵感，和建筑一起全新诠释时间哲学与空间艺术，将蕴含灵感和创意的永恒建筑佩戴在 人们腕间：从中国的万里长城到纽约地标建筑克莱斯勒大厦，从古罗马竞技场到米兰伊曼纽尔二世拱廊，从悉尼海港大桥到法国雷恩歌剧院再到埃菲尔铁塔……一座 座经典建筑跃然腕间，美度由此设计出长城、布鲁纳、完美、贝伦赛丽、舵手、指挥官等系列腕表，它们无不用经典的设计精准诠释了“灵感创造永恒”的品牌格 言。在强调永恒设计的同时，美度表也是瑞士官方天文台认证手表的首选品牌之一。诞生近百年来，美度始终坚持制造拥有高品质的材料、精准的机芯、卓越防水性 能、可长时间拥有、百分之百瑞士制造的手表。瑞士美度表已不是一个简单记录时间的机械产品,而是一种品味的象征,一段永恒的诠释。(腕表之家 图/文 源源）
到底是谁发明了手表的软木塞防水表冠？
文：抢楼组
Mido Multifort手表具有防水，防磁和抗冲击性能，是首批具有这些功能的手表。1935年，美度表推出Mido Multifort Automatic，将自动上链，防水，防磁和抗冲击的四个特征首次结合在一起。直到1950年代，Multifort才成为最畅销的Mido手表。
Mido Multifort手表具有防水，防磁和抗冲击性能，是首批具有这些功能的手表。1935年，美度表推出Mido Multifort Automatic，将自动上链，防水，防磁和抗冲击的四个特征首次结合在一起。直到1950年代，Multifort才成为最畅销的Mido手表。
为了证明Multifort在极端条件下可以正常工作，Mido已通过纽约电气测试实验室公司对其进行了测试。测试在淡水和盐水中进行了1000多个小时。然后将手表在50°C经受15分钟的十个循环，然后在-40°C经受15分钟。上弦表冠经过了代表使用34年的测试。进行了浸入13atm（120 m）模拟测试。被测试的六只手表中仅有一枚在更深深度停止，但除此之外，这些手表通过了测试。
测试成功的部分原因在于使用了经过特殊处理的天然软木塞来密封发条。由于软木塞与表把轴形成了完美的连接，即使在表冠处于密封状态时，Mido仍能保证绝对的水密性；在1959年，该软木系统被命名为'Aquadura'”。
现在，不管是美度官方新闻资料还是品牌官网，一直以来，都宣称美度是软木塞防水表冠的发明者，果真如此吗？？？实际上，尽管Mido已注册了许多专利，但我发现1930年之间没有过任何专利。
让我们仔细研究一下那个年代的美度表，上图是Mido Multifort表背内侧面，除了美度商标名，似乎没看到任何其他商标名，其中“ BRIT PAT 385509”字样意味着英国专利号385509。
经查询专利系统可知，英国专利385509是Taubert防水Decagonal表壳的瑞士专利的英国版本，并非美度持有的防水表壳专利，大概和其他许多制造商一样，Mido不想透露表壳不是他们自己制造的。也许因为他们是Decagonal防水表款的早期采用者，或者是第一个采用该方案的品牌吧。
防水表壳不是美度家造的，那所谓的软木塞表冠专利会不会也不是美度家的呢？
上网一搜，Taubert可是上世纪上半叶瑞士表壳制造大牛厂，百达翡丽 江诗丹顿等等大牌都找其定制过表壳，其在向不锈钢表壳加工转型方面独领风骚，拥有多项专利，一检索专利，就能发现：
1928年1月18日，Taubert＆Fils为其“Botede montrehermétique”防水表壳申请了瑞士专利。该产品于1929年1月15日被授予编号为CH130942的瑞士专利。该专利主要涉及使防水表壳更薄，并引入了三个对将来的Taubert表壳非常重要的功能：
向后拧紧螺丝，并在延伸部分上拧上外螺纹，该螺丝拧入外壳的背面。
一个固机环，握住机芯，表盘和指针。该环通过背面的螺钉固定在适当的位置。
上链柄的柔性密封。
在此处复制的专利的图中，背面的螺钉是项目2，该螺钉在点8与承载环3啮合。垫圈9密封了壳体的后部接头。在实际的手表中，该垫片是由铅制成的。
托架环是该设计的重要特征，因为该机芯没有可拆卸的表圈，必须从背面插入，这意味着不能使用普通机壳螺钉将机芯固定在机壳中。取而代之的是，表壳螺钉将机芯固定在支架环中，而支架环则通过表壳后盖将其固定在适当的位置。
柔性密封件13被保持在杯形插座10中，该杯形插座10被焊接到壳体，有点像怀表吊坠。密封件通过夹在插座端部的定位盘14固定在悬垂件中。
在实际生产中，密封件是用软木塞制成的，而阀杆的制造与专利中的图示略有不同。该专利的意图显然是将软木密封件插入插座中，然后将保持盘14放置到位以对其进行保持。在制造中，将在其外端具有减小的开口的管焊接到表壳，从而形成用于密封的壳体。通过使用带有锥形管的工具将软木密封件压缩，从而将软木密封件引入该外壳，以使其穿过外端的开口，然后膨胀到外壳中。下图显示了使用的工具类型。
这与劳力士（Rolex）于1926年推出的旋入式防水表冠极为不同。软木密封可防止水通过上弦杆开口，而无需在上弦或安装手表之前旋开表冠。尽管最终不像旋入式表冠那样防水，但是对于想要防水表的人来说，这是一个完美的解决方案，而又无需每天拧开表冠来上链-这要记住，当时很少有表是自动上链。它也没有遭受旋紧式表冠螺纹磨损的问题，直到采用自动上发条的方式才使旋紧式表冠的手表摆脱困扰。
从Taubert购买软木塞密封表壳的制造商之一是Mido公司。上图显示了Mido提供的工具（这是原始Taubert工具之一的副本），用于将软木密封件插入杆管。已注油的软木塞密封件被装入工具的缺口中，并由弹簧加载的柱塞推入阀杆管中。工具的内孔是锥形的，在向前挤压时会压缩密封，使其进入杆管的小外部开口。一旦进入杆管，密封件就会膨胀以填充空间。
实际上，直到Taubert专利到期后，美度才于1959年为该系统命名为“ Aquadura”。Taubert公司于1972年6月30日清算。瑞士的集体责任商标注册簿显示，该公司的相关注册于1974年5月16日被注销。
显然，Taubert才是软木塞防水表冠的真正发明人！尽管其实体已消散在历史长河之中，但其发明功绩并不该张冠李戴，你说对吧？
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