针对陕西市场，红日厨卫下苦功夫
陕西，作为中华文明重要发祥地，连接中国东、中部和西北、西南重要枢纽，自上古到秦汉、魏晋南北朝，直至明清，一直都是中国一直有着举足轻重区域。商品经济时代，陕西也作为一个进入西南、西北腹地重要枢纽，也成为各商家战略要地。来自广州的红日厨卫就在陕西盘营20多年，令陕西成为红日厨卫市场谋略中重点地区。但今年因点小插曲，而让红日厨卫一改原来做法，下力气经营陕西市场。
红日厨卫是一家自主创新型国家高新技术企业，公司专业生产节能环保型多孔材料与红外线多孔陶瓷节能灶具，吸油烟机、消毒柜、热水器、红外线卡式炉等厨卫电器产品。公司拥有自主研的核心竞争力——关键技术“高红外发射率多孔陶瓷节能燃烧器技术”，该技术于2015年入选“中国双十佳最佳节能技术”并再次入选《国家重点节能技术推广目录》。并于2016第三次荣获中国工业设计最高奖红星奖，2017年又摘下全球工业设计最高奖德国IF奖。该核心技术成为红日厨卫不断奋发前进的动力。一直飞速前进。
2016年开始在广州白云机场做大手笔宣传。在机场黄金区域竖起最大达33米巨型广告，红日厨卫大品牌大气魄呼之欲出。后红日厨卫把这一做法复制到深圳、西安、武汉、成都、沈阳、青岛、厦门、福州、海口等城市国际机场，让红日厨卫由一个业内知名品牌上升到国际品牌。
后又通过在中央人民广播电台滚动播出“一年省4个月煤气”声音广告，让其通过声音传播品牌节能环保的概念，并塑造出切合当下节能环保主流社会方向。
而某些不良商家，打出“红日*家”的称号，并对消费者宣称，自己是红日厨卫升级产品，着实令不少信赖红日厨卫品牌买家受骗上当了，在损害消费者利益的同时。为了应对突如其来的变化，红日厨卫高层决定将陕西改为直营中心，这样可以直接对接总部，以便快速转身。
改为直营中心后，红日厨卫便开始了自己在陕西地区品牌宣传战。
首先与天然气公司合作，通过天然气管道进入千家万户。再通过陕西卫视、陕西《建材商情》广告、卖场广告、让自己的知名度逐渐覆盖上去。
到了8月，又有以下全方位立体式动作：
在陕西高速公路咸阳机场专用高速公路收费站南、西安市蓝田县G70沪陕福银调整蓝田段路北、咸阳市G70福银高速礼泉K1709处竖起“红外灶、红日造，谨防假冒”广告。
在西安北站，大荔站，渭南北站，杨凌站四大高铁站进出口进行“红外灶红日造”广告张贴。
通过都市热线栏目显示屏及主播台广告，进行品牌宣传。
这些都表明出红日厨卫高端品牌的底蕴及高瞻远瞩眼光。如有意加入红日厨卫经销商队伍，红日厨卫依然非常欢迎！
编辑：鼎城
“红日E家”是“红日厨卫”的升级版？
广东高院对“真假红日”纠纷案作出终审判决:智美电器需赔偿红日燃具5000万元
新快报讯 记者何生廷 通讯员曾洁赟 张胤岩报道 2019年年初,广州知识产权法院作出一审判决,支持原告广州市红日燃具有限公司(下称“红日燃具”)的诉讼请求,广东睿尚电器股份有限公司(后改名为广东智美电器股份有限公司,下称“智美电器”)需赔偿红日燃具经济损失5000万元及合理维权费用45万元,4家省级经销商承担连带赔偿责任。一审判决时,新快报曾对此案进行报道(详见《新快报》2019年1月10日A13版)。
4月23日,新快报记者从广东省高级人民法院了解到,广东高院已对这起“真假红日”纠纷案作出终审判决,驳回上诉,维持原判。此案是家电行业迄今为止判赔数额最高的知识产权侵权纠纷案,在此案中,智美电器和4家经销商在明知红日燃具知名度的情况下,误导公众以为二者同属一家,甚至声称“红日E家”是“红日厨卫”的升级版。
员工离职“另立门户”
使用“红日E家”商标被指侵权
红日燃具从1993年起持续使用“红日”字号,经营的“红日”牌厨卫产品在行业内享有盛誉,“红日及图”注册商标也曾被国家商标局认定为驰名商标。
石某文曾是红日燃具市场部员工,2016年离职后成立了广东睿尚电器股份有限公司,即现在的智美电器,制造“红日E家”集成灶等产品,联合红日燃具在江西、河北、河南、陕西4家原省级经销商,利用红日燃具与经销商共同建立的销售渠道和网点,进行大规模销售。
智美电器等通过在终端门店同时使用“红日厨卫”(原系红日燃具招牌)“红日E家”招牌,同时销售红日燃具的“红日”产品、“红日E家”产品,使用红日燃具售后服务卡、名片销售“红日E家”产品等方式,试图混淆相关商品来源;在终端门店、相关网站微信公众号,使用“红日厨卫升级啦”“大品牌、新形象、新模式”“专注厨电自主研发20余年”等引人误解的宣传语。
2017年,红日燃具将智美电器、4家省级经销商等诉至法院。广州知识产权法院一审认定智美电器及4家省级经销商构成商标侵权及不正当竞争,且侵权恶意明显,获利巨大,支持了红日燃具5000万元的赔偿请求。
广东高院驳回上诉
认定被告侵权情节严重
一审判决之后,智美电器等不服,向广东高院提起上诉。
广东高院二审认为,从红日燃具的企业科研实力和所获荣誉、市场开拓及产品销量情况、企业宣传和品牌打造方面来看,在智美电器制造、销售“红日E家”产品前,“红日”字号已具有较高知名度和影响力,属于反不正当竞争法所要保护的“有一定影响”的企业名称。
智美电器和4家经销商在明知红日燃具知名度的情况下,仍联手利用红日燃具原销售渠道和网点,将生产同类型产品的“红日E家”与“红日”并列销售,配合各种宣传与营销手段,误导公众以为二者同属一家,甚至声称“红日E家”是“红日厨卫”的升级版,攀附恶意明显,相关行为容易引发相关公众混淆误认,构成不正当竞争。
智美电器在与红日燃具“红日及图”注册商标核定使用类别相同的产品上使用“红日E家”标识,构成商标侵权。本案证据足以表明,红日燃具因被侵权的损失巨大,仅2016年就损失7400余万元,智美电器及4家省级经销商的侵权获利更甚。
经审理,广东高院认为,被告侵权恶意明显、情节严重,应予严惩。为此,广东高院判决驳回上诉,维持原判。
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